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Por Jo�o Luiz Rosa � De S�o Paulo

29/12/2023 05h00 Atualizado 29/12/2023

A queima de fogos em bet fury Copacabana, no Rio, vai durar 12 minutos na virada do ano, mas a organiza��o da festa, que re�ne 2,5 milh�es de pessoas, consumiu meses de trabalho. �Os preparativos tiveram in�cio entre abril e maio�, conta Paulo C�sar Ferreira, vice-presidente executivo da SRCOM, empresa de entretenimento e marketing ao vivo respons�vel pelo R�veillon carioca.

� a 16� vez que a companhia dirige o espet�culo, realizado pela Prefeitura do Rio e a Riotur. Neste ano, al�m de dois palcos em bet fury Copacabana, onde o show contar� com 20 toneladas de fogos de artif�cio, ser�o montados 10 palcos em bet fury diferentes partes da cidade. Entre as mais de 50 atra��es est�o as cantoras Lu�sa Sonza, Ludmilla e Gloria Groove.

Apesar do barulho em bet fury torno do evento, parte essencial do esfor�o � de bastidor. Al�m de conceber e organizar o espet�culo, cabe � SRCOM a tarefa de atrair as marcas para a festa. Os patrocinadores master deste ano s�o Pixbet, Brahma e Prefeitura do Rio (para marcar a cidade como sede do encontro do G20, que ser� realizado em bet fury novembro). Rock in Rio, que completa 40 anos em bet fury 2024, Engov e Sesc Rio tamb�m s�o apoiadores.

�Cada vez mais, as marcas est�o vendo o mercado [de entretenimento ao vivo] como uma plataforma para se comunicar com seu p�blico. Elas s�o protagonistas nesse modelo de neg�cio�, diz Nelson Ad�o, diretor de neg�cios e projetos da SRCOM.

Para que a estrat�gia de marketing ao vivo ou de experi�ncia seja bem-sucedida � preciso identificar com clareza o perfil do p�blico e as caracter�sticas do evento, assim como a mensagem que a marca quer transmitir, afirma Ad�o. Neste R�veillon, o Rock in Rio vai patrocinar um show a�reo com 400 drones e o Pixbet ter� uma tirolesa com 100 metros de extens�o.

Como as demais empresas de entretenimento ao vivo, a SRCOM foi duramente afetada pela pandemia. �N�o sei como sobrevivemos�, diz Abel Gomes, vice-presidente de cria��o da companhia. O isolamento social provocado pela covid levou a SRCOM a redirecionar a aten��o momentaneamente para os eventos on-line, em bet fury meio a uma crise que levou ao fechamento de muitas empresas.

Nos �ltimos meses, por�m, � medida que o p�blico se sentia mais seguro para voltar a frequentar shows, festivais e pe�as de teatro, o que come�ou como uma recupera��o lenta se transformou em bet fury um boom. �A retomada foi retumbante, diz Gomes. �� um foguete que n�o para de subir.�

A estimativa da consultoria PwC � que s� os shows de m�sica v�o encerrar o ano no Brasil com crescimento de 11% na receita em bet fury compara��o com 2023, o equivalente a US$ 105 milh�es, conforme publicado pelo Valor no m�s passado. Para o pr�ximo ano, a proje��o � ultrapassar em bet fury US$ 1 milh�o o montante pr�-pandemia, de US$ 108 milh�es, com crescimento m�dio de 4,4% ao ano at� o fim de 2027.

A SRCOM j� tem novos projetos fechados para 2024. No Rio, vai responder pela concep��o art�stica da reabertura do Cinema Roxy, tamb�m em bet fury Copacabana, que est� sendo transformado numa casa de espet�culo para mais de 900 pessoas.

Inaugurado em bet fury 1938, o Roxy foi a maior sala de cinema do pa�s at� o in�cio dos anos 90. Embet furynova fase, o p�blico vai conviver com figuras caracter�sticas do Rio desde a chegada ao hall de entrada do pr�dio art d�co, que est� sendo restaurado. �� onde come�a o show, com atores que interpretam personagens populares, como o vendedor de biscoitos Globo�, diz Gomes. As surpresas prosseguem ap�s o jantar. O Roxy � uma iniciativa do empres�rio Alexandre Accioly, cujos neg�cios incluem a rede de academias BodyTech.

Outro projeto � a Casa S�o Paulo, um espa�o que o governo paulista vai montar em bet fury Austin, no Texas, na pr�xima edi��o do South by Southwest (SXSW). O festival, que ocorre em bet fury mar�o, � um dos mais prestigiados do mundo nas �reas de inova��o e cultura. A proposta � posicionar S�o Paulo como �hub� de economia criativa na Am�rica Latina, numa parceria com a InvestSP, ag�ncia de promo��o de investimentos, e a rede de ONGs Gerando Falc�es, idealizada por Edu Lyra e voltada a a��es de desenvolvimento social nas favelas brasileiras. �Na casa vamos promover o dia da favela, com convidados que t�m muito a ensinar sobre o assunto�, diz Ad�o.

A SRCOM j� assinou projetos como a cerim�nia de abertura e encerramento dos Jogos Ol�mpicos do Rio, em bet fury 2023, e participou de eventos esportivos como o GP Brasil de F�rmula 1. Neste ano, produziu o �Show do S�culo� para comemorar o centen�rio do Copacabana Palace. O DJ Alok se apresentou em bet fury um palco com 12 andares, em bet fury formato de pir�mide.

�N�o existe mem�ria sem emo��o�, diz Gomes, ao resumir a estrat�gia da empresa. A ideia, explica o executivo, � provocar um impacto emocional que fique na lembran�a do consumidor e garanta � marca uma comunica��o eficiente e mensur�vel nos neg�cios.

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